□封面新聞首席評(píng)論員 蔣璟璟

9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進(jìn)入成熟季。在短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了多段催淚短視頻，“老人向路邊車(chē)輛推銷(xiāo)石榴，但車(chē)內(nèi)人員卻將石榴扔到車(chē)外……”。連日來(lái)，四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)、封面新聞?dòng)浾咦咴L(fǎng)了相關(guān)地區(qū)的石榴產(chǎn)區(qū)，輾轉(zhuǎn)尋找到了上述視頻中的多名老人后發(fā)現(xiàn)，這些熱門(mén)視頻的背后，實(shí)則為“賣(mài)慘帶貨”的營(yíng)銷(xiāo)套路。（四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)）

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，套路滿(mǎn)滿(mǎn)。 封面新聞 高翔 繪

破綻百出的苦情視頻，背后果然又是擺拍造假的戲碼。在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域內(nèi)，賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)的操作由來(lái)已久而屢禁不絕。而一貫牽動(dòng)人心的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，更是頻頻成為某些別有用心博主熱衷的“取景拍攝地”。怎么凄慘怎么拍，怎么催淚怎么來(lái)，那些精心設(shè)計(jì)的鏡頭、臺(tái)詞，以各種方式渲染著“人間疾苦”，看似一派悲天憫人，實(shí)則盡是圈套算計(jì)。煞費(fèi)苦心、刻意營(yíng)造出的“視覺(jué)貧困”，所做的無(wú)非仍是博人眼球、流量變現(xiàn)的生意。

炮制“視覺(jué)貧困”，喚起人心良善。于是乎，一方不明就里“慷慨解囊”，另一方則是坑蒙拐騙賺得盆滿(mǎn)缽盈。應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)完整的謀利閉環(huán)。在其中，各種賣(mài)慘視頻所扮演的角色，既是引流的素材，也是“搞錢(qián)”的渠道。無(wú)論是騙捐還是帶貨，以謊言收割?lèi)?ài)心的團(tuán)伙，從來(lái)都是毫不手軟。賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，特別是聚集、同質(zhì)、連續(xù)化的視頻造假，扭曲了真實(shí)情況，營(yíng)造了一種錯(cuò)誤的刻板形象。當(dāng)假象被不斷高頻重復(fù)，那么誤解與偏見(jiàn)，也便變得根深蒂固。

擺拍賣(mài)慘，虛假宣傳，部分博主一再拿欠發(fā)達(dá)地區(qū)大做文章，或是以偏概全，或是無(wú)中生有，這種惡劣的造假行為，擾亂了網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)，更是對(duì)地方的聲譽(yù)、市場(chǎng)的秩序構(gòu)成了傷害。諸如此類(lèi)的操作，掩蓋了現(xiàn)實(shí)的真相，構(gòu)成了一種貽害深遠(yuǎn)的“注意力盜用”：網(wǎng)友寶貴而稀缺的注意力，被此類(lèi)謊言和假象所牽引，那么相應(yīng)的，相關(guān)地區(qū)真正值得關(guān)注的發(fā)展現(xiàn)狀，反倒可能被遮掩、被忽略。

作為備受全社會(huì)牽掛的對(duì)象，脫貧地區(qū)一直想把自己最真實(shí)的樣子呈現(xiàn)給世人。而“賣(mài)慘式營(yíng)銷(xiāo)”“視覺(jué)貧困”等亂象，則消解了當(dāng)?shù)貫榇烁冻龅姆N種努力，更抹殺經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與民生改善的巨大成果。擺脫貧困、鄉(xiāng)村振興，在這些地方有著生動(dòng)而卓絕的實(shí)踐?，F(xiàn)在時(shí)的“脫貧后敘事”，是對(duì)“偏見(jiàn)與誤解”“謊言與假象”的最好澄清。以特色農(nóng)業(yè)為例，多地結(jié)合實(shí)際早已培育起一套種植、銷(xiāo)售和深加工的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，同樣有著完善的助農(nóng)保險(xiǎn)解決方案，在此語(yǔ)境下，那種擺拍出的“滯銷(xiāo)傷農(nóng)”小視頻，堪稱(chēng)假到離譜。

整治“視覺(jué)貧困”亂象，守護(hù)愛(ài)心與真相。脫貧地區(qū)，需要的是被平視、被了解，而不是被杜撰、被臆想、被造假者拿“視覺(jué)貧困”混淆視聽(tīng)、謀取私利。

文章關(guān)鍵字： 貧困 視頻 營(yíng)銷(xiāo) 視覺(jué) 石榴 編輯：孫可心