三個維度看四川文旅強(qiáng)勢復(fù)蘇
9月27日，2023四川省文化和旅游發(fā)展大會在宜賓舉行。圍繞此次大會，第九屆中國（四川）國際旅游投資大會、2023四川國際文化旅游節(jié)暨“安逸四川之夜”——四川世界重要旅游目的地推廣主題活動、四川文化和旅游主題展、2023全省文化和旅游重點招商項目發(fā)布會等同期舉行。
今年以來，全省文旅消費穩(wěn)步回暖。尤其是春節(jié)、“五一”、端午等假期，文旅市場表現(xiàn)十分亮眼，全省迎客人次和旅游收入雙雙回升，部分指標(biāo)超過2019年同期水平。強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭中，也潛藏著變化與發(fā)展、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
四川文旅如何因時而動、順勢而為？帶著疑問，記者走進(jìn)會場內(nèi)外，與來自不同領(lǐng)域的嘉賓展開交流，尋找解題之鑰。
“游人如織”再現(xiàn) 今年前8月，全省累計接待游客4.77億人次
位于長江南岸的宜賓李莊古鎮(zhèn)，最近不斷迎來遠(yuǎn)方賓朋。9月下旬，2023“兩岸情·李莊行”海峽兩岸文化交流活動、“向四川出發(fā)——境內(nèi)外旅行商聚四川采風(fēng)之旅”活動相繼在此舉行。讓宜賓翠旅投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理龍勇更為欣喜的是，游客數(shù)量因此出現(xiàn)“井噴”。
“今年以來，李莊古鎮(zhèn)工作日游客數(shù)量最多能達(dá)上萬人，不少游客是沖著全新建設(shè)的月亮田景區(qū)來的?！饼堄陆榻B，該項目總投資約21.5億元，以中國李莊文化抗戰(zhàn)博物館為核心，打造江南水鄉(xiāng)情景式體驗景區(qū)。竣工近一年半，景區(qū)接待游客已達(dá)400萬人次，預(yù)計將于明年春節(jié)前全面投運。
李莊古鎮(zhèn)的熱鬧，正是四川文旅行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇的縮影。
據(jù)本屆文旅大會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，全省累計接待游客4.77億人次，實現(xiàn)旅游消費5125.7億元，分別同比增長43.9%和27.5%。大型經(jīng)營性演出場次達(dá)92場，觀眾超150萬人次，分別是2019年同期的10倍和5倍。各地景區(qū)重現(xiàn)游人如織、酒店民宿一房難求、影院劇院座無虛席、體育場館人聲鼎沸的景象。
據(jù)攜程網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，即將到來的中秋國慶假期，我省酒店訂單量、景區(qū)預(yù)約量分別較2019年同期增長71.6%和97.4%。
今年，自貢將首次在中秋國慶期間推出大型彩燈嘉年華，從9月28日一直持續(xù)到10月22日，同期開展方特時空星火節(jié)、仙市古鎮(zhèn)第十屆金秋旅游節(jié)等38項假日文旅活動?！氨敬尾薀艏文耆A集觀燈游園、互動娛樂、文創(chuàng)演藝于一體，嘗試由節(jié)慶燈會向主題燈會轉(zhuǎn)變。”自貢市文化旅游投資開發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“因地制宜”打造 游客出行有了新變化，需打造差異化的文旅產(chǎn)品
近年來，研學(xué)游逐漸火熱。在四川文化和旅游主題展上，內(nèi)江市以一整面展墻，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匮袑W(xué)游的發(fā)展思路、舉措和成效。
“發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，內(nèi)江缺乏資源稟賦，必須尋求差異化?！眱?nèi)江市文化廣播電視和旅游局資源開發(fā)和宣傳推廣科科長李文科說，內(nèi)江打響“小甜足跡”全域研學(xué)品牌，著力打造成渝地區(qū)研學(xué)旅行新高地。目前，內(nèi)江市特聘100余名能工巧匠作為研學(xué)指導(dǎo)師，圍繞工業(yè)體驗、甜城文化、鄉(xiāng)村耕讀等9大種類，累計開發(fā)課程200余門。
本次文旅大會提出，當(dāng)前我省文旅行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，但出現(xiàn)了游客出行日常化、休閑化、分眾化等新變化，文旅行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條和盈利模式面臨重構(gòu)。對于新形勢下文旅發(fā)展和變革的趨勢，要認(rèn)真分析、準(zhǔn)確把握、積極應(yīng)對。
嘗試從供給端發(fā)力，打造差異化的文旅產(chǎn)品，成為各地盤活優(yōu)質(zhì)資源的共同舉措。
9月15日，“古蜀道徒步游”活動在廣元市劍閣縣啟動，現(xiàn)場推介了首批3條徒步游線路?！笆竦涝趶V元境內(nèi)綿延近300公里，共有文化遺產(chǎn)點130余處，蜀道文化對廣元產(chǎn)生了持久而深遠(yuǎn)的影響。”廣元市文化廣播電視和旅游局局長羅全生表示，此舉有利于促進(jìn)蜀道資源的活化利用，讓其在地方文旅發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。
隨著文旅需求強(qiáng)勁釋放，達(dá)州萬源市緊扣“休閑旅居、康養(yǎng)療養(yǎng)、研學(xué)實踐、采摘體驗”旅游業(yè)態(tài)，重點開發(fā)硒鍶溫泉、定向越野等體驗項目，推出“農(nóng)耕體驗游”“周末親子游”等精品線路?！皥猿质孜话l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，大力建設(shè)‘川渝陜生態(tài)文旅名城’，實現(xiàn)‘美麗資源’向‘美麗經(jīng)濟(jì)’蝶變?！比f源市委書記倪欣說。
“兩個效益”結(jié)合 以文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)，助力四川現(xiàn)代化建設(shè)
在本次文旅大會上，樂山市峨邊縣黑竹溝鎮(zhèn)古井村黨支部書記吉克漢干的分享，引起了與會嘉賓的關(guān)注。近年來，該村盤活閑置資源，引進(jìn)建成特色民宿、農(nóng)家樂52家，民宿經(jīng)營戶家庭年收入翻番，村民人均年純收入達(dá)25600元。
文旅發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的帶動作用，既有真金白銀，更有精神內(nèi)在，吉克漢干表示，“引導(dǎo)村民移風(fēng)易俗，涵養(yǎng)良好家風(fēng)，自覺抵制各種陳規(guī)陋習(xí)，帶頭勤勞致富，新時代新農(nóng)村新氣象不斷涌現(xiàn)。”
本次文旅大會強(qiáng)調(diào)，要以文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)，更好助力四川現(xiàn)代化建設(shè)。一方面，著力實現(xiàn)文化旅游與三次產(chǎn)業(yè)全鏈條貫通、全過程融合、全要素參與；另一方面，在推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面注入文化內(nèi)涵、培育旅游資源，實現(xiàn)更大范圍和更廣領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈整合、價值鏈提升。
作為本次大會的東道主，宜賓將文旅發(fā)展與城市建設(shè)綁定，通過前者持續(xù)涵養(yǎng)城市氣質(zhì)、不斷提升城市品位、加快推動城市發(fā)展，尤其借助發(fā)掘保護(hù)、傳承利用長江文化、紅色文化，以及獨具特色的酒文化、竹文化等，擦亮一張張城市名片。
稻城亞丁則突出“保護(hù)”主線，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念?！霸鷳B(tài)是稀缺資源，亞丁景區(qū)堅持保護(hù)優(yōu)先，走可持續(xù)發(fā)展之路。”甘孜州稻城亞丁景區(qū)管理局局長李燦表示。
保護(hù)不僅兼顧自然與人文，還將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合。李燦說，亞丁景區(qū)強(qiáng)化古村落保護(hù)，最大化還原藏式村落風(fēng)貌，“深入挖掘神山文化、洛克文化、香巴拉文化，建設(shè)亞丁香巴拉博物館，全方位展示亞丁‘前世今生’。”
記者 余如波 吳夢琳 楊藝茂
