四川文化“出?！?主打一個安逸巴適——從首屆金熊貓獎看四川國際傳播
靈感中國
川觀新聞記者 邊鈺
以光影為名，首屆金熊貓獎于9月在蜀地發(fā)聲，以四大單元獎項、“3+3”活動的光影魅力，讓不同國家、不同民族、不同文化的人交流互鑒，夯實共建人類命運共同體的人文基礎。
盡管這項活動已經(jīng)結(jié)束，但它像是一扇窗戶，讓人們透過光影，看見一個鮮活有趣的四川，也洞見“中國式現(xiàn)代化的萬千氣象”。
近年來，四川積極探索國際傳播路徑，通過打造“六大特色IP”、拓展國際傳播“朋友圈”等，以好耍、有趣、新潮、青春的方式，解鎖國際傳播“四川熱”，讓世界感知巴蜀文化、觸摸中華文明。
金熊貓盛典
破圈“出?！?在金熊貓獎遇見四川
打開社交媒體，搜索“金熊貓獎”關(guān)鍵字，“跟著金熊貓獎看好片”“透過金熊貓獎看四川”等在評論區(qū)持續(xù)刷屏。
跨越千山萬水，一只“金熊貓”讓世界與四川相遇，讓人們心手相連，互鑒交流。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10月末，在臉書、推特、優(yōu)兔、照片墻等海外社交平臺，金熊貓獎吉祥物宣傳片、《金熊貓來了》短視頻等帖文單篇閱讀量破千萬次；論壇金句集錦、盛典精彩瞬間等相關(guān)內(nèi)容在海外社交平臺瀏覽量超4000萬次。
作為“以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以推動構(gòu)建人類命運共同體為主旨的國際傳播獎”，金熊貓獎傳承四川的“開放”基因，“胸懷世界”。中國傳媒大學信息科學與技術(shù)學部副學部長，互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長、教授曹三省認為，四川作為西部非常重要的省份，成都作為西部非常重要的城市，在國際傳播和國際交往中發(fā)揮著自己獨特的優(yōu)勢和地位。金熊貓獎落戶四川實至名歸，也將助力四川在未來的國家對外交往，特別是文化交流的版圖里面，扮演一個更合適的角色。
金熊貓還搭建起一道文化交流的橋梁，讓來賓們在這里體驗巴蜀文化，諸如功夫茶、糖畫、捏泥人等非遺項目，成為不少人的美好記憶。在德國制片人格雷戈里·維因科夫斯基看來，這些經(jīng)歷，正是文化交流開始的“信號”。首屆金熊貓獎評委會主席張藝謀則提到，“希望這次來到金熊貓盛典的朋友們，可以感受到新時代中國的巨大魅力，也希望每位帶著金熊貓回家的朋友，可以讓它成為我們交流的使者?！?/p>
巴適安逸 解鎖國際傳播流量密碼
金熊貓獎的走紅，也是四川在國際傳播中“圈粉”的生動縮影。
跟著宣傳片打卡成都大運會、在“Pandaful熊貓社區(qū)”“Inspiration（靈感中國）”感受巴蜀韻味……一系列安逸巴適的活動背后，是四川不斷擴大國際傳播“朋友圈”的探索路徑。
省委宣傳部相關(guān)負責人介紹，近年來，四川集中資源力量挖掘和打造“三九大、文燈菜”這六大國際傳播特色IP，即三星堆、九寨溝、大熊貓、歷史文化名人、自貢彩燈、川菜，用青春潮趣的方式，講好四川故事?！癙anda Wandering（熊貓觀察）”“Amazing Sichuan（了不起的四川）”等欄目，不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈”，這些具有貼近性、互動性強的“國際話”創(chuàng)意產(chǎn)品，還不斷“圈粉”世界?！短旄募窘豁憽贰缎茇埮c少年》《東坡地圖》《民樂也瘋狂》《公司派遣成都公干注意手冊》等現(xiàn)象級作品，在傳播量頻頻破“億次”的背后，也讓四川“出海”，躍入更多人的視野。
此外，創(chuàng)新舉辦“幻彩三星堆”中華文化全球推廣、古蜀文明全球巡展、全球大熊貓生日會、世界川菜大會、魅力漢語全球行等活動，依托新技術(shù)、新模式、新表達，以好耍好玩的“川式”生活，讓四川持續(xù)保持國際話題熱度。
一批外語傳播基地也不斷壯大，持續(xù)放大國際輿論中的四川聲量。北京外國語大學發(fā)布的“國際傳播能力指數(shù)方陣2022”綜合排名中，成都位列第三，僅次于上海和北京。宜賓打造世界級動力電池之都，眉山用東坡文化實力圈粉，阿壩州向全球推廣“凈土阿壩”品牌等，也不斷“吸睛”世界。
這些冒著四川韻味、巴蜀特色的國際傳播范式，用“安逸巴適”，解鎖著國際傳播流量密碼，讓人們跨越鴻溝，共享多彩巴蜀文化，共鑒魅力四川。
