3月19日，再設計·開創(chuàng)中國酒業(yè)“美時代”——首屆中國酒業(yè)品牌設計大會在瀘州舉行。

本屆大會由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，邀請了國內(nèi)多位從事品牌設計的專家作主題演講。華東理工大學教授、中國工業(yè)設計協(xié)會特邀副會長程建新以《國酒新消費時代的設計對策》為題，從現(xiàn)代設計的定義說起，從發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的頂層設計、體驗經(jīng)濟時代特征精準把握、品牌設計與創(chuàng)造的前世今生等方面，講解了酒業(yè)品牌設計的頂層邏輯。他認為，品牌設計是一個“以道引器、以器證道”的過程。即品牌設計不光要考慮外觀美、材質(zhì)美，還要思考文化美、品質(zhì)的美，“以道引器，目前大家做得比較好；以器證道，還需更加努力”。

清華大學教授、清華大學國際研究生院設計藝術研究所所長黃維從品牌形象的價值、何為品牌資產(chǎn)、為培育品牌資產(chǎn)的形象設計戰(zhàn)略三個方面，講解了如何培育品牌資產(chǎn)。他認為，品牌設計首先要選好一顆種子，埋下之后再精心培育，然后長成品牌，最后走進消費者的心智，“品牌設計最終應該形成一個胎記，品牌的發(fā)型變、體型變，胎記不變”。

當日，中國酒業(yè)品牌文創(chuàng)設計研修班啟動，天觥獎·世界美酒創(chuàng)意大賽啟動。

記者 盧波 柳仲

文章關鍵字： 編輯：孫可心